A marca é a bandeira maior de um negócio de sucesso.
Fico realmente impressionado com a falta de preocupação sobre a Marca, ou sobre a estratégia de negócios de muitas empresas, como se o fato de abrir a empresa seja a cura de todas as dores.
Olhe a sua volta, a quantidade de “marcas de passagem” vamos intitular assim:
Vou te dar alguns exemplos e você tenta visualizar algumas :
- Marca que imita marcas Reconhecidas. Ex: Maizena
- Marcas que utilizam personagens famosos. Ex. Pica-pau
- Marcas que simulam produtos. Ex. Nespresso
- Marcas que com nomes similares. Ex. Gangue
- Marcas que não tem leitura. Ex. Grafia mal feita, cores destoantes.
- Marcas que com grafia errada. Ex. Lanchonete 2 Irmões
Se 74% das marcas no mundo desaparecerem, ninguém se importaria ”, afirma Maria Garrido, Diretora Global de Insights e Analistas, Havas Media, conversando com a IMPACT em sua primeira viagem à Índia, pouco antes de realizar uma Masterclass em ‘The Most Meaningful Marcas.
Ela enfatiza a importância de as marcas melhorarem a qualidade de vida do consumidor para se manterem relevantes. As “Marcas Significativas” da Havas Media são um extenso estudo que mostra mais de 1.500 marcas globais, 300.000 pessoas em 33 países, em 15 setores e calcula a eficácia geral da marca em três parâmetros – benefícios funcionais (entrega de produtos), benefícios pessoais vida do consumidor fácil, saudável e feliz) e benefício coletivo (contribuição para a sociedade, economia e meio ambiente).
No mundo altamente competitivo de hoje, onde inúmeras marcas surgem e desaparecem sem deixar vestígios, é essencial compreender que a sobrevivência vai além de simplesmente existir. Como Maria Garrido, Diretora Global de Insights e Analistas da Havas Media, destaca, a verdadeira importância está em se tornar uma “Marca Significativa”. Este conceito vai além da imitação superficial ou da mera associação a personagens famosos. É sobre a criação de uma identidade única e autêntica que não apenas entrega produtos, mas melhora a qualidade de vida do consumidor.
No atual cenário, onde 74% das marcas podem desaparecer sem deixar saudades, a necessidade de uma marca forte, com propósito claro, torna-se ainda mais evidente. Uma marca significativa não apenas atende às expectativas funcionais, mas também faz uma diferença tangível na vida do consumidor, proporcionando uma experiência fácil, saudável e feliz. Além disso, contribui para a sociedade, economia e meio ambiente, criando um impacto coletivo positivo. Em última análise, investir na construção de uma marca forte não é apenas uma estratégia inteligente de negócios, mas uma abordagem crucial para resolver as dores do consumidor e impulsionar as vendas de maneira sustentável.